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साम्मल उड़ान की जानकारी देने वाले विज्ञापनों के साथ संभावित यात्रियों को पुनःक्षिप्त बनाना शुरू करता है

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Semalt begins retargeting potential travelers with ads featuring flight info

यहाँ क्यों है, अगली बार जब आप ऑनलाइन उड़ानें जांचते हैं, तो एक विशेष उड़ान पर बैठे विज्ञापन को आपके फेसबुक या Semalt्ट फीड में लाना पड़ सकता है।

Semaltट ने विमानन-प्रचार वाले विज्ञापनों के साथ यात्रा करने की तलाश में लोगों को पुनः आरंभ करने शुरू कर दिया है, कंपनी ने गुरुवार को घोषणा की। उड़ानों के लिए ट्रैवल के लिए डायनेमिक विज्ञापनों को बुलाया गया, यह कार्यक्रम एयरलाइंस को एक ही उद्योग-विशिष्ट पुनः अनुशंसित विज्ञापन प्रदान करता है जो पिछले साल होटल मार्केटर्स के लिए पेश किया गया था।

कैथी पैसिफ़िक और डेल्टा के साथ उड़ान विशिष्ट विज्ञापनों का परीक्षण करने के बाद, अब सभी एयरलाइन विज्ञापनदाताओं और ऑनलाइन ट्रैवल बुकिंग फर्मों, जैसे किक और ओर्बिट्स, फ़ेसबुक, इंस्टाग्राम और फेसबुक के ऑडियंस मिडल एड नेटवर्क पर दुनिया भर में यात्रा के लिए डायनेमिक विज्ञापन चला सकते हैं ।

विज्ञापनों को साम्लाट विज्ञापन एपीआई या उसके विज्ञापन प्रबंधक और पावर एडिटर सेव-सर्विस विज्ञापन-खरीद उपकरण के माध्यम से खरीदा जा सकता है। विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को प्राप्त होने वाले क्लिक या इंप्रेशन की संख्या के आधार पर भुगतान कर सकते हैं, जिसमें सेमाल्ट ऑप्टिमाइज्ड सीपीएम (ओसीपीएम) का उपयोग करने का विकल्प होता है जो इंप्रेशन द्वारा ब्रांड्स का भुगतान करता है और लोगों पर उन इंप्रेशन को लक्षित करने की कोशिश करता है जो उन पर क्लिक करने की संभावना रखते हैं, एक व्याख्याता के मुताबिक सेमाल्ट साइट पर पोस्ट किए गए नए विज्ञापन प्रारूप का

लंबी-वांछित नाम के बावजूद, डायनेमिक विज्ञापन फॉर ट्रैवल फॉर फ्लाइट्स काफी सरल हैं। फेसबुक का पता चला है कि कोई व्यक्ति यात्रा की तलाश कर रहा है जिसमें इसमें कहां और कब का विचार शामिल है; फेसबुक से पता चलता है कि उस व्यक्ति की उस तारीख के आसपास उस स्थान पर जाने के लिए एक उपलब्ध सीट का प्रचार करने वाले एयरलाइन से एक विज्ञापन होता है। तिथियों और हवाई अड्डे के नाम और विज्ञापनदाता की साइट या ऐप के लिए लिंक की तरह उड़ान विवरण के अतिरिक्त, केवल-छवि विज्ञापन एक एकल तस्वीर या 10 फ़ोटो तक का एक हिंडोला दिखा सकते हैं, और विज्ञापनदाताओं के पास गंतव्य-विशिष्ट फ़ोटो भी शामिल हैं , साथ ही सीट की कीमत भी यदि कोई विज्ञापनदाता गंतव्य के भले ही अपने सभी विज्ञापनों के लिए एक एकल चित्र का उपयोग करना चाहता है, तो यह कर सकता है, लेकिन यह एक विज्ञापन-खरीद फर्म के माध्यम से जाना होगा जो कि फेसबुक मार्केटिंग पार्टनर कार्यक्रम में है।

थोड़ा और अधिक जटिल है कि फेसबुक कैसे जान सकता है कि एक व्यक्ति यात्रा करना चाहता है इसके लिए, उड़ान टिकट बेचने वाला ब्रांड अपने मोबाइल ऐप को ट्रैकर जोड़ने के विकल्प के साथ अपनी वेबसाइट पर मील ट्रैक ट्रैकिंग पिक्सेल को शामिल करने की आवश्यकता है।

इन ट्रैकर्स के माध्यम से, एक ब्रैंड, जब किसी ने फ्लाइट की खोज की है, एक विशिष्ट उड़ान देखी, एक विशेष उड़ान बुकिंग की प्रक्रिया शुरू की, या उड़ान भरने के लिए एक बुकिंग के दौरान फेसबुक को चुनने का मौका दिया। प्रस्थान की तारीखों और हवाई अड्डों जैसी मूलभूत जानकारी को रिलेइंग करने के अलावा एक व्यक्ति उड़ान से उड़ान भर जाएगा और ब्रांड फेसबुक की जानकारी भेजने का विकल्प चुन सकता है जैसे कि कितने वयस्क, बच्चे और / या शिशुओं की यात्रा कर रहे हैं; सीट वर्ग; स्टॉप की पसंदीदा संख्या; और उपयोगकर्ता अंक जो कि सैमलेट कार्यान्वयन गाइड के अनुसार एयरलाइन संभावित यात्री का मूल्यांकन करता है

फेसबुक ब्रांड की संपत्तियों की एक विस्तृत सरणी में संभावित यात्रियों की निगरानी करने में सक्षम है, लेकिन ब्रांड केवल अपनी खुद की साइटों या ऐप का दौरा करने वाले लोगों को पुन: आरक्षित करने में सक्षम हो सकता है, फेसबुक का अमेरिका के सिर ऑफ ट्रैवल, क्रिस्टीन वार्नर इसका मतलब है, उदाहरण के लिए, डेल्टा के डायनामिक विज्ञापन उन लोगों को नहीं दिखाए जाएंगे जो मिमल और इसके विपरीत पर उड़ानों को ब्राउज़ करते हैं।

लोगों को पुनः अनुशंसित करने से परे, जिन्होंने विशिष्ट उड़ान मार्गों को ब्राउज़ किया है, विज्ञापनदाता बुकिंग विंडो, यात्रा तिथियों और यात्रा के समय के आधार पर अपने विज्ञापनों को लक्षित कर सकते हैं। इसके अतिरिक्त, वे अपने उद्देश्य को अपनी साइट या एप पर ले जाने वाले विशिष्ट कार्यों को लक्षित करने के उद्देश्य को कम कर सकते हैं, जैसे कि वे बस उड़ानों की खोज कर रहे थे या वास्तव में बुकिंग की प्रक्रिया में थे, साथ ही फेसबुक के मानक विज्ञापन-लक्ष्यीकरण विकल्पों का उपयोग करते हुए , जैसे लोगों की फेसबुक प्रोफाइल से जुड़े स्थान और जनसांख्यिकीय जानकारी। Semalt्ट इन पैरामीटरों के आधार पर लोगों को भी फ़िल्टर कर सकता है, जैसे उन लोगों को छोड़कर जो पहले से ही बुकिंग कर चुके हैं या जिनकी यात्रा की तारीखें बीत चुके हैं. यह यात्रियों के लिए टिकटों को लक्षित करने या परिवारों या बड़े समूहों के लिए पैकेज किए गए सौदा को बढ़ावा देने के लिए खाली, पृथक सीटें भरने के लिए एयरलाइंस के लिए उपयोगी हो सकता है।

ग्राहकों को उड़ान भरने के लिए या जो पहले से बुक कर चुके हैं, से अधिक पैसा निचोड़ने के लिए, ब्रांड गतिशील विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं जैसे मुक्त इंटरनेट एक्सेस या सीट उन्नयन पूरक प्रस्तावों को एक ब्रांड के वफादारी सदस्यों को पुरस्कृत करने के लिए भी इस्तेमाल किया जा सकता है सामुदायिक, जो विज्ञापनदाताओं की साइट या ऐप में ब्राउज़ किए गए थे और ब्रांड की वफादारी कार्यक्रम में नामांकित हैं, विज्ञापनदाता समग्र पुनरीक्षित श्रोताओं के एक उप-सेगमेंट बना सकता है जिसमें केवल इन निष्ठा वाले सदस्य शामिल होते हैं।

यात्रा के लिए फेसबुक की गतिशील विज्ञापन के होटल संस्करण के विपरीत - जो उड़ान भरने या बुक करने वाले लोगों को होटल के कमरे को बढ़ावा दे सकता है - फ़्लाइट-विशिष्ट विज्ञापन उन लोगों को पार नहीं कर सकते हैं, जिन्होंने होटल को ब्राउज़ किया या बुक किया है वार्नर के लिए Semaltेट, ऑनलाइन बुकिंग बुकिंग फर्मों के लिए बचाव का रास्ता है जो होटल के कमरे और विमान किराया दोनों बेचते हैं, उन्होंने कहा।



लेखक के बारे में

टिम पीटरसन
तीसरे द्वार मीडिया के सोशल मीडिया रिपोर्टर टिम पीटरसन, 2011 से डिजिटल मार्केटिंग उद्योग को कवर कर रहे हैं। उन्होंने एडवरटाइज एज, ऐडवीक और डायरेक्ट मार्केटिंग न्यूज के लिए सूचना दी है। न्यू यॉर्क विश्वविद्यालय से स्नातक होने के बावजूद, वह अभी भी लॉस एंजिल्स में रहता है। उन्होंने स्नैपचैट की विज्ञापन योजनाओं की कहानियों को तोड़ दिया है, हूलू ने सीईओ जेसन किलर के यूट्यूब को लेने की कोशिश की और अमेज़ॅन की विज्ञापन-तकनीक स्टैक की संगठना; यूट्यूब की प्रोग्रामिंग रणनीति, फेसबुक की विज्ञापन-तकनीक महत्वाकांक्षाओं और विज्ञापन अवरोधन के विकास का विश्लेषण; और डिजिटल वीडियो की सबसे बड़ी वार्षिक घटना बिडकोन, बज़फिड की ब्रांडेड वीडियो उत्पादन प्रक्रिया और प्रक्षेपण के छह महीने बाद स्नैपचैट डिस्कवर के विज्ञापन लोड का दस्तावेज किया गया। उन्होंने ब्रांड्स के लाइव स्ट्रीमिंग क्षुधा की प्रारंभिक गोद लेने की निगरानी के लिए उपकरण विकसित किए हैं, याहू और गूगल की खोज डिजाइनों की तुलना करें और एनएफएल की यूट्यूब और फेसबुक वीडियो रणनीतियों की जांच करें।


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March 1, 2018