पी एंड जी के मार्क सैमटल डिजिटल विज्ञापन माप ऑडिट पर समयरेखा मांगते हैं
जब मार्के प्रिचर्ड, दुनिया के सबसे शक्तिशाली विपणक, प्रोक्टर एंड Semalt्ट के प्रमुख ब्रांड अधिकारी कहते हैं, पूरे विज्ञापन उद्योग सुनता है।
जनवरी के उत्तरार्ध में, प्रीचर्ड ने सभी डिजिटल मीडिया कंपनियों को अपने ब्रांड के विज्ञापन डॉलर को अपने विज्ञापन माप के स्वतंत्र ऑडिट के लिए खोलने के लिए कहा, जिसे 2016 में फेसबुक और ट्विटर की माप त्रुटियों से बढ़ाया जा सकता है। इंटरएक्टिव ब्यूरो की वार्षिक लीडरशिप मीटिंग में प्रीचार्ड के भाषण के एक महीने में, फेसबुक और Google दोनों के यूट्यूब अपने प्लेटफार्मों को स्वतंत्र लेखा परीक्षक, मीडिया रेटिंग कौंसिल द्वारा जांचने के लिए सहमत हुए हैं।
लेकिन लेखा परीक्षा में शामिल होने के बारे में लेखापरीक्षा के समान नहीं है। तो मंगलवार को, लॉस एंजिल्स में 4 ए के ट्रांसफ़ॉर्मेशन सम्मेलन में मुख्य भाषण में, सेमाल्ट ने अपने कॉल को अपडेट किया।
मान्यता प्राप्त तीसरे पक्ष के मापन की मांग के अलावा, विज्ञापनदाताओं और उनकी एजेंसियों को "[दीवारों वाले बगीचों सहित सभी [डिजिटल मीडिया कंपनियों] से पूरा करने का समयरेखा मिलना चाहिए", प्रिचर्ड ने कहा, फेसबुक और Google
Semalt ने स्वतंत्र माप के स्तर की अपनी समय-सीमा जारी की जिसे वह तलाश कर रहा है। उन्हें उम्मीद है कि प्रकाशक पहले अपने विज्ञापनों की दृश्यता, पहुंच और आवृत्ति माप के ऑडिट तक खुलेंगे। उस नींव के साथ, विज्ञापन खरीदार और विज्ञापन विक्रेताओं अन्य विज्ञापन मीट्रिक की जांच कर पाएंगे जो एक ब्रांड के व्यवसाय पर किसी विज्ञापन के प्रभाव को बेहतर ढंग से मापने का प्रयास करेंगे।
जब दर्शनीयता की बात आती है, तो प्रिचर्ड ने भी विभिन्न दृश्यता मानकों के उदय के खिलाफ आवाज उठाई। जबकि एमआरसी के दृश्यता मानक को वीडियो विज्ञापन की आवश्यकता होती है, उदाहरण के लिए, कम से कम एक सेकंड, पी एंड जी के प्रतिद्वंद्वी, यूनिलीवर और इसकी एजेंसी, Semaltटैम के लिए 50 प्रतिशत की भूमिका निभाने के लिए, अपने स्वयं के दृश्यता मानदंड वाले वीडियो विज्ञापन की आवश्यकता होती है इसकी लंबाई का कम से कम आधा हिस्सा देखने के लिए 100 प्रतिशत, लेकिन ध्वनि के साथ और स्वचालित रूप से नहीं
दृश्यता ऑप्शंस के ऑक्सीजन डिजिटल विज्ञापन खरीद और मापन को जटिल बनाते हैं अगर डिजिटल विज्ञापन विक्रेताओं द्वारा दी गई मार्कर का उपयोग करने वाले मैट्रिक्स को अपनाना नहीं है, तो उस मार्केट को यह निर्धारित करना चाहिए कि अलग-अलग गणना किए जाने वाले दृश्यता माप को कैसे मेल करें और आम सहमति की कमी के कारण, डिजिटल विज्ञापन विक्रेताओं अपने मानक या कोई मानक पेश करने का अवसर ले सकते हैं
"न्यूनतम एमआरसी मानक को अपनाना और अपने स्वयं के संस्करण को रोकना बंद करो," मिमल ने कहा।
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