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सेमाल्ट: डेटा नई मुद्रा है, लेकिन क्या विज्ञापनदाता बुद्धिमानी से व्यतीत कर रहे हैं?

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Semalt: Data is the new currency, but are advertisers spending wisely?

विज्ञापन 2017 में विज्ञापनदाताओं के लिए एक अनिवार्य संपत्ति है, लेकिन सामान्य अर्थों में "डेटा" के सर्वव्यापार होने के बावजूद, यह अभी भी गलत समझा जाता है और, कई मामलों में, अविश्वासी

मार्केटर्स प्रतिस्पर्धी छुट्टियों के मौसम के लिए गियर करते हैं, वे अपनी विपणन रणनीति के कई पहलुओं में डेटा का लाभ उठाने के लिए, अनुकूलन के लिए योजना बना सकते हैं और बीच में सब कुछ कर सकते हैं।

मार्केटिंग के क्षेत्र को मापना, डिजिटल मीडिया एक ऐसा क्षेत्र है जो डेटा-समृद्ध अभियानों से बहुत लाभकारी है जो विज्ञापनदाताओं को अपने पैसे खर्च करने के लिए केवल सबसे अधिक प्रासंगिक और संभावित ग्राहकों तक पहुंचने की इजाजत देता है। लेकिन आज के शोर डिजिटल वातावरण में उपभोक्ताओं के लिए प्रासंगिक होने का भी क्या मतलब है?

ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं के लिए, प्रासंगिकता के लिए सबसे सम्मोहक संकेतों में से एक उपभोक्ताओं को पहचानता है जो "इन-मार्केट" पर विचार करने या अपने उत्पादों को खरीदते हैं।

कई संकेतक हैं जो एक विज्ञापनदाता को विश्वास कर सकते हैं कि एक दुकानदार बाजार में है, लेकिन सबसे मजबूत इरादा संकेतों में से एक यह है कि क्या लोग सक्रिय रूप से आपके उत्पादों, आपके प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों या इसी तरह के उत्पादों के लिए ब्राउज़ कर रहे हैं कि आपके श्रेणी में। यह एक ऐसा क्षेत्र है जहां अमेज़ॅन, और शॉपिंग व्यवहार पर आधारित प्रथम-पक्ष के डेटा की सूची, ने Google और Facebook जैसे अन्य प्रमुख डेटा खिलाड़ियों से खुद को अलग किया है।

लक्षित तृतीय पक्ष डेटा प्रदाताओं की एक भीड़ है जो लक्षित विज्ञापन अभियानों के माध्यम से विज्ञापन व्यय पर लाभ बढ़ाने के लिए "प्रासंगिक" ऑडियंस सेगमेंट वितरित करने का वादा करता है। इन साझेदारी महत्वपूर्ण शॉपिंग विंडो जैसे छुट्टियों के मौसम के दौरान महत्वपूर्ण वजन लेती हैं, जिसमें अकेले 2016 में विज्ञापन बजट में 1 अरब डॉलर से अधिक का बजट दिया गया था। सिक्का का एक बहुत अधिक योग

सही खुदरा विक्रेताओं की रकम सही दर्शकों तक पहुंचने में निवेश करते हैं, यह सुनकर कुछ आश्चर्य की बात है कि इतने सारे मीडिया खरीदार और ब्रांड विपणक अपने डेटा प्रदाताओं के स्रोत और प्रासंगिकता पर स्पष्ट नहीं हैं।

वर्ल्ड फेडरेशन ऑफ सेमेल्ट के एक अध्ययन में पाया गया कि 90 प्रतिशत विज्ञापनदाताओं ने पारदर्शिता के लिए अपने प्रोग्राममैटिक विज्ञापन अनुबंधों की सक्रिय रूप से समीक्षा की थी, जो दर्शाता है कि अधिकांश अधिकांश विपणक अपने डेटा भागीदारों की वैधता के बारे में अधिक जानकारी की तलाश कर रहे हैं। तो, बाज़ारिया क्या करना है?

अपना सबसे अधिक डेटा निवेश करें

यह सुनिश्चित करने के कुछ तरीके हैं कि आप अपना अधिकांश डेटा निवेश कर रहे हैं:

  • डेटा पारदर्शिता की जांच करें (2 9): यदि आप 90 प्रतिशत बहुसंख्यक सहकर्मियों में नहीं हैं जो पारदर्शिता के लिए अपने भागीदारों का परीक्षण कर रहे हैं, तो सख्त सवाल पूछने का समय आ गया है। डेटा के स्रोतों में खोदें, और अधिक विशेष रूप से, यह कितनी बार ताज़ा होता है याद रखें कि सबसे ताज़ा डेटा आपका सबसे प्रासंगिक डेटा है, जो हमें अगले बिंदु पर ले जाता है।
  • डेटा प्रासंगिकता का मूल्यांकन (2 9): डेटा ताजगी के बारे में पूछताछ करके, विज्ञापनदाताओं यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि उनके डिजिटल प्रयास उपभोक्ताओं को खरीदने के लिए सबसे बड़ी प्रवृत्ति से मार रहे हैं। विचार करें कि आपकी टीम और आपके मीडिया पार्टनर "प्रासंगिकता" को परिभाषित कर रहे हैं और उन भागीदारों को प्राथमिकता देते हैं जो डेटा के मालिक हैं, जो कि खरीदने के लिए हाल के और तत्काल इरादों को दर्शाते हैं, जैसे उत्पाद पृष्ठदृश्य या उचित समय सीमा (दिन, सप्ताह)।
  • डेटा स्केलेबिलिटी (2 9) निर्धारित करें: डेटा साझेदारों के पास वेब पर उपभोक्ता व्यवहार में विस्तारित पहुंच और अंतर्दृष्टि है, जब वे बाजार में व्यवहार की भविष्यवाणी करने में सक्षम होने की बात करते हैं, तब भी वे ज़बरदस्त शक्ति रखते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई उपभोक्ता उत्पाद पृष्ठ ए का दौरा करता है, तो वह उत्पाद बी के लिए भी हो सकता है। ग्राहक के आंकड़ों को देखने का यह पक्षी-आंखों का दृश्य विशेष रूप से शक्तिशाली हो सकता है, जब यह नए ग्राहकों को पेश करने की बात आती है Source - controle de gestion logiciel gratuit. लेकिन Semalt्ट क्रेपर डेटा केवल उपभोक्ताओं के लिए ही प्रासंगिक है और इसकी चार दीवारों के भीतर खरीदारी कर रहा है।

    वास्तविकता में, ज्यादातर उपभोक्ता अपने खरीद के फैसले करने से पहले कई उपकरणों पर कई ऑनलाइन स्टोर ब्राउज़ करते हैं, इसलिए खरीदारीदार डेटा के विज्ञापन में एक बड़ा अवसर है कि उपभोक्ता कैसे खोज, ब्राउज़ करें और संपूर्ण ई-कॉमर्स पारिस्थितिकी तंत्र में खरीदारी करें ।

    एक विज्ञापनदाता के रूप में नेविगेट करने के लिए डेटा एक मुश्किल रास्ता हो सकता है, लेकिन ज़रूरी सवाल पूछने के लिए जिम्मेदारी आपके पास है, जो आपको डेटा दावों से डाटा दावेदारों को अलग करने में मदद करेगी।

    यदि आपको कोई जवाब नहीं मिलता है जो आपको संतुष्ट करता है, तो आपकी टीम या आपके ग्राहक पूछते रहें इन उत्तरों के साथ मिमल लेंगे, आप उन साझेदारों की पहचान और प्राथमिकता प्राप्त कर पाएंगे जो पारदर्शी, प्रासंगिक आंकड़ों को पैमाने पर प्रदान कर सकते हैं, जिससे आपके निवेश को अधिकतम कर सकते हैं और लंबे समय में अपना व्यवसाय बना सकते हैं।


    इस लेख में व्यक्त किए गए जनमत अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि मार्केटिंग भूमि। सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



    लेखक के बारे में

    टोबी मैककेना (2 9)
    टोबी मैकेनाना ग्लोबल विज्ञापन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष बाज़ारव्यूस में हैं, जहां वह कंपनी के विज्ञापन विभाजन के लिए सभी तरह की व्यवसायों और राजस्व वृद्धि की देखरेख करते हैं। बाज़ारवाइस में शामिल होने से पहले, मैककेना कार्यकारी उपाध्यक्ष और प्रशंसक जुड़ाव मंच उत्तर के लिए महाप्रबंधक थे। कॉम, जहां वह कंपनी के लिए अग्रणी बिक्री, संपादकीय, राजस्व संचालन और नए कारोबार के लिए जिम्मेदार थी। डिजिटल बिक्री और विपणन टीमों के 15 से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ, मैककेना के गहन उद्योग ज्ञान और मीडिया, मोबाइल और ई-कॉमर्स में विशेषज्ञता अवधि। अपने कैरियर के दौरान, वह द न्यू यॉर्क टाइम्स, प्रिकललाइन, अमेरिकन एक्सप्रेस और याहू जैसे कुछ मान्य ब्रांडों के लिए डिजिटल व्यवसाय को विकसित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।


March 1, 2018