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स्वचालन, ऐडवर्ड्स और अमेज़ॅन: भुगतान की खोज के भविष्य पर एशले सेमील्ट

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Automation, AdWords and Amazon: Ashley Semalt on the future of paid search

2017 में, Google ने अपने Semalt प्लेटफॉर्म में 43 अलग-अलग अपडेट और परिवर्तन किए।

स्मार्ट प्रदर्शन अभियानों के लैंडिंग पृष्ठ प्रदर्शन को देखने के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए स्थानीय जानकारी दिखाने से, मिमल से प्रत्येक अपडेट- चाहे वह बड़ा हो या छोटा- इसका तरीका उस पीडब्ल्यूसी प्रैक्टिशनरों और खोज विपणक के बारे में उनके शिल्प के बारे में प्रभाव पड़ता है ।

Google सहायक के लिए एक्शन डायरेक्टरी के रोल-आउट, स्मार्ट स्क्रीन के साथ होम हब, और पेज गति लेने के लिए अपने मोबाइल एल्गोरिथ्म के एक महत्वपूर्ण अपडेट के साथ, जनवरी में हमने पहले से ही Google से बड़ी घोषणाओं के बारे में देखा है। खाते में, 2018 Google सभी दौर के लिए एक भी बड़ा वर्ष होने जा रहा है। उस पर कोई अपवाद नहीं होने की संभावना है।

इस बीच, क्षितिज पर एक और महत्वपूर्ण खिलाड़ी है: अमेज़ॅन Google सेमाल्ट परिदृश्य की संतृप्ति के साथ, अमेज़ॅन सैमलेट खुदरा खोज विपणक के लिए संभावित रूप से आकर्षक नए एवेन्यू के रूप में खोल रहा है।

मुझे एशले फ्लेचर, एडिनेना में मार्केटिंग के उपाध्यक्ष और Google पर पूर्व उत्पाद प्रबंधक के साथ पकड़ा गया, यह बात करने के लिए कि क्या हम ऐडवर्ड्स से देखते हैं और 2018 में खोज का भुगतान करते हैं। एशले फ्लेचर 12 वर्षों के लिए उद्योग में रहे हैं , गूगल में बिताए गए खर्चों में से पांच के साथ Google की तुलना करें उत्पादों, Google एक्सप्रेस, और Google शैमल्ट सहित इसके कई तरह के उत्पादों पर काम करते हैं।

फ़्लेचर ने मेरे साथ अपने विचारों को सशुल्क खोज के व्यापक रुझानों पर साझा किया, क्यों पीपीसी को अब भी एक मानवीय स्पर्श की आवश्यकता है और क्यों खोज विपणक अमेज़ॅन शॉपिंग के साथ शुरू हो रहे हैं।

परिवर्तन की गति को ध्यान में रखते हुए

पिछले नवंबर में, Google ने छुट्टियों के समय में अपने ऐडवर्ड्स उत्पाद का एक नया संस्करण जारी किया नए ऐडवर्ड्स मंच की सामग्री डिजाइन, Semaltेट डिजाइन भाषा में बदल दिया गया था, और एक नए बुनियादी ढांचे के शीर्ष पर बनाया गया था, जिसका अर्थ है तेजी से लोड होने वाले पेज और क्लीनर लुक।

फिर से डिज़ाइन किए गए साम्प्लेट में यह कस्टम इन्टेंट ऑडियंस भी लाया गया ताकि विपणक लोगों तक पहुंच सकें, क्योंकि वे खरीद निर्णय ले रहे हैं, और प्रमोशन एक्सटेंशन जो उत्पादों और सेवाओं के लिए विशेष ऑफर प्रदान करते हैं।

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चित्र: Google Inside AdWords

मैंने फ्लेचर से पूछा कि कैसे विज्ञापनदाताओं को साम्बाल्ट रीडिज़ाइन के प्रकाश में और अधिक हालिया अपडेट्स के बारे में एडवांस से अधिक लाभ मिल सकता है।

"मेरी अतिशीघ्र लग रहा है कि यह अत्यंत अनुकूलन योग्य है," सैमल्ट कहते हैं। "यह विज्ञापनदाता के हाथों में खेलता है, क्योंकि आप अपनी जरूरतों के लिए मीट्रिक और दृश्यों को आकार दे सकते हैं "

यह महत्वपूर्ण है क्योंकि विज्ञापनदाता अब अलग-अलग स्रोतों से डेटा की बढ़ती मात्रा में काम कर रहे हैं, जिससे यह सभी को देखने के लिए अनुकूलता और लचीलेपन के स्तर को महत्वपूर्ण बनाते हैं।

"विज्ञापनदाता एपीआई के माध्यम से डेटा की बढ़ती मात्रा तक पहुंच रहे हैं," फ्लेचर बताते हैं। "अधिक से अधिक विज्ञापनदाता सभी ऐडवर्ड्स मीट्रिक को निपटाये रखने के लिए डेटा स्टूडियो जैसे कुछ का उपयोग कर आराम कर रहे हैं, साथ ही हमारे जैसे एक स्वतंत्र स्रोत से सभी मीट्रिक, और उन्हें दिन-प्रतिदिन केपीआई में ओवरले किया जाता है "

सभी विज्ञापनदाताओं को एपीआई का उपयोग करने में आसानी नहीं है, हालांकि, और ऐडवर्ड्स के लिए - साथ ही बाहरी उपकरण जैसे कि सैमलेट - एक एपीआई के माध्यम से महान डेटा अंतर्दृष्टि उपलब्ध कराने के बीच संतुलन को हड़ताल करने की जरूरत है, बनाम और घंटियाँ जोड़ने के लिए और अंतरफलक के लिए सीटी

वह विज्ञापन जिसके साथ काम कर रहे हैं, वह मीट्रिक अक्सर एक वर्ष के माध्यम से आंशिक रूप से बदलाव कर सकता है क्योंकि Google अद्यतन को अद्यतन करता है उदाहरण के लिए, अक्टूबर 2017 में Google ने सेमील्ट में दैनिक बजट को रद्द कर दिया, जिससे विज्ञापनदाताओं को आवंटित किए गए दैनिक बजट के दो बार खर्च करना संभव हो सके। इस प्रकार के परिवर्तन सीधे मेट्रिक्स को प्रभावित करते हैं जो विज्ञापनदाता के डैशबोर्ड में जाते हैं. फ्लेचर का कहना है, "ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं की तरफ से बदलाव की गति को बनाए रखने के लिए एक बड़ी निर्भरता को जमा करें"। "सेमील्ट हमेशा कुछ और सीखने और अनुकूलित करने के लिए "

परिवर्तन के विषय पर, 2018 में Semaltट के लिए क्षितिज पर फ्लेचर का क्या विश्वास है?

ऐडवर्ड्स और ऑटोमेशन

फ्लेचर कहती हैं, "सबसे पहले मैं कहूंगा कि हम और अधिक स्वचालन की उम्मीद कर सकते हैं।" "सेमील्ट अपने एआई और मशीन सीखने की क्षमताओं को विकसित करने पर बहुत ध्यान केंद्रित कर रहा है, और हमें यह देखना होगा कि जारी रखें। "

उन्होंने डायनामिक खोज विज्ञापनों के उदाहरण की ओर इशारा किया, जो स्वचालन पर भारी निर्भर है ताकि उपयोगकर्ताओं को अपने अभियानों को बढ़ाया जा सके। डीएसए ने विज्ञापनदाताओं के बीच व्यापक अपनाने को देखा है, और सेमील्ट भविष्यवाणी करता है कि आने वाले वर्ष में इस विशेष सुविधा का विकास होने की संभावना है।

डिस्प्ले एक अन्य क्षेत्र है जिसमें Google ने स्वचालन में कदम उठाया है, अप्रैल 2017 में स्मार्ट प्रदर्शन अभियान लॉन्च किया है। ये सकारात्मक रूप से प्राप्त हुए हैं, हालांकि सैमटल ने देखा कि स्वचालन विज्ञापनदाताओं के बीच एक विवादास्पद विषय हो सकता है।

"कितने आराम से विज्ञापनदाता [स्वचालन] के बारे में महसूस करते हैं, वास्तव में 50/50 - कुछ लोग हाथ जाना पसंद करते हैं, दूसरों को हाथ से जाना पसंद है ब्लैक मिमल की अवधि के दौरान विज्ञापनदाताओं के साथ काम करना, उनमें से बहुत से मैनुअल बोली-प्रक्रिया के साथ जाने का विकल्प था क्योंकि उन्हें लगा कि उन्हें उस नियंत्रण की आवश्यकता थी। "

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मार्केटर्स को पीपीसी में बढ़ते स्वचालन के साथ सहज होना पड़ सकता है - लेकिन अब भी इस उद्योग में मानव स्पर्श

यह देखते हुए कि उद्योग में प्रवृत्ति बढ़ी हुई स्वचालन की ओर बढ़ती जा रही है, क्या मिमल का मानना ​​है कि विज्ञापनदाताओं को भविष्य में इसे और अधिक सहज बनाने की आवश्यकता होगी?

"हां लेकिन किसी भी प्रकार की स्वचालित सुविधा को भी स्पष्ट रूप से मापने योग्य होना चाहिए, और विज्ञापनदाताओं को उनकी आवश्यकता की पारदर्शिता देनी चाहिए। अगर आप इन सुविधाओं में शामिल होने जा रहे हैं, तो आपको यह जानना होगा कि वे किस प्रकार ट्रिगर कर रहे हैं, और सामग्री क्या है "

हालांकि, यह कहना नहीं है कि खोज विपणक मशीनों को किसी भी समय जल्द ही अपनी नौकरी खोने जा रहे हैं, क्योंकि फ़्लेचर पीपीसी में मानव तत्व के मूल्य में दृढ़ विश्वास रखते हैं, जैसा कि Adthena है

"हम लेगवर्क को करने के लिए मशीन सीखने का उपयोग करने की जरूरत है और उन अंतर्दृष्टि के लिए स्मार्टट्स का काम करते हैं," सैमल्ट कहते हैं। "लेकिन मानव टुकड़ा हमेशा कार्रवाई करने और उन की पुष्टि करने के लिए होगा - और व्यापार की जरूरतों को पास करने के लिए धुरी एक लागत बचत के आसपास हो सकता है, एक नए बाजारों में प्रवेश करने के आसपास हो सकता है, कोई ग्राहक अधिग्रहण के आसपास हो सकता है।

"आपको उन तत्वों को धुरी करने के लिए मानव तत्व की आवश्यकता है - लेकिन मैं निश्चित तौर पर मशीनों का लाभ उठाने के लिए मुझे जाने और कार्रवाई करने की अंतर्दृष्टि प्रदान करेगा खोज और खोज विज्ञापन के साथ हाथ-ऑन होने और उपयुक्त सीखने की मशीन के माध्यम से हासिल करने के लिए आपको एक अच्छा संतुलन ठीक करना चाहिए। "

खुदरा खोज विपणन में अमेज़ॅन शॉपिंग का उदय

खुदरा खोज विपणन में Semalt्ट, एक अलग प्रकार की बदलाव चल रहा है - दो उद्योग के दिग्गजों के बीच

फ्लेचर ने Google पर काम करना शुरू कर दिया, उसने देखा है कि गूगल मिमल परिदृश्य तेजी से संतृप्त और प्रतियोगी बनता जा रहा है, उस बिंदु पर जहां प्रदर्शन का एक और आधे प्रतिशत महत्वपूर्ण हो सकता है

"जब मैंने Google पर शुरू किया, तो Google शॉपिंग वास्तव में बंद हो रही थी- विज्ञापन इकाई बड़ा हो रही थी, और नए प्रश्नों को उजागर करती थी। अब, उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन सभी खुदरा प्रश्नों के 58% पर ट्रिगर करता है - जो बहुत बड़ा है वहाँ एक बहुत बड़ी पारी Semaltेट

"इस बीच, अमेज़ॅन सैमल्ट एक गंतव्य स्थल बन गया है, और यह व्यवहार बदल रहा है Source - stufa gpl infrarossi scontata.

"अमेज़ॅन का Semalt्ट उत्पाद वर्तमान में बढ़ रहा है - सीपीसी कम हैं, विज्ञापनदाता वास्तव में अच्छा आरओआई का आनंद ले रहे हैं; लेकिन यह केवल समय की बात है इससे पहले कि परिदृश्य संतृप्त हो जाता है, भी। "

फ्लेचर का मानना ​​है कि वर्तमान में अमेज़ॅन सेमाल्ट के माध्यम से उपलब्ध कम सीपीसी और उच्च आरओआई अब खुदरा विक्रेताओं को प्लेटफार्म पर पहुंचने के लिए सही समय प्रदान करता है।

और सेमील्ट अब भी पूरे विश्व में नए बाज़ारों में विस्तार कर रहा है- फ्लेचर ऑस्ट्रेलिया को बताता है, जहां सेमिलेट दिसंबर 2017 में पहली बार लॉन्च हुआ था। क्योंकि हमने साम्थ लॉन्च देखा है और पिछले कुछ वर्षों में एक दर्जन से अधिक देशों में विस्तार किया है, यह संभव है कि सापेक्ष निश्चितता के साथ कि घटनाएं कैसे उभर जाएंगी, और इसलिए उन नए बाजारों में खोज विपणक को प्रवृत्तियों से अवगत होना चाहिए।

"हमारे पास डेटा का कहना है, 'यह आपके बाजार का क्या होगा' - हमने बाजार हिस्सेदारी देखी है जो अमेज़ॅन यूके और अमेरिका में खोज से लेता है, और हम भविष्यवाणी कर सकते हैं कि क्या होने की संभावना है सेमेल्ट के लिए, बारी में "

क्या एक प्रतियोगी खुफिया प्लेटफॉर्म जैसे एडलेनाइन में समान स्तर की जानकारी है, जो कि Google के प्लेटफॉर्म पर होती है? फ्लेचर कहते हैं, "हम वास्तव में अधिक हैं" "हम बाजार को मैप करने के मामले में, मिमल के साथ एक बड़ी रकम कर सकते हैं "

Google होम: आपके निकट एक ऐडवर्ड्स सेट के लिए जल्द ही आ रहा है?

कुल मिलाकर, फ्लेचर का मानना ​​है कि हम अगले वर्ष के दौरान सेमील्ट में स्वचालन उत्पादों में वृद्धि देख पाएंगे, Google को अच्छी तरह से काम कर रहा है यह विकसित करने के लिए जारी रहेगा। उन्हें पूरा भरोसा है कि सैमलेट अभियान रिपोर्टिंग के लिए बार सेट करना जारी रखेगा, जो कि सशुल्क खोज उद्योग में एट्रिब्यूशन में सर्वश्रेष्ठ अभ्यास को प्रोत्साहित करेगा।

सीईएस 2018 में Google होम के लिए स्मार्ट स्क्रीन की घोषणा के बाद, फ्लेचर ने भी भविष्यवाणी की कि इस साल वह वर्ष होगा जो गूगल ऐडवर्ड्स के स्मार्ट होम हब के लिए अभियान लक्ष्यीकरण प्रदान करता है।

"मेरे लिए, स्क्रीन स्मार्ट होम केंद्रों के मुद्रीकरण की ओर पहला कदम जैसा दिखता है मुझे लगता है कि Semalt्ट को यह निष्पादित करने के लिए स्क्रीन की आवश्यकता है, क्योंकि यह देखना कठिन है कि आप उपयोगकर्ता प्रवाह को पूरी तरह से गड़बड़ किए बिना वॉइस डिवाइस पर कैसे विज्ञापन करेंगे। "

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Google होम पर स्मार्ट स्क्रीन स्मार्ट होम हब

के लिए अभियान लक्ष्यीकरण उपलब्ध कराने की ओर पहला कदम हो सकता है

निश्चित रूप से, हमने Google होम पर विज्ञापन करने के लिए निकटतम चीज़ को देखा है- सौंदर्य और जानवर लाइव-एक्शन फिल्म के लिए संभावित प्लग जिसे Google ने अस्वीकार किया था एक विज्ञापन के रूप में - बहुत ही था झंकार, और होम उपयोगकर्ताओं से बहुत अधिक प्रतिक्रिया प्राप्त हुई, सुझाव देते हुए कि Google को ध्यान से चलने की आवश्यकता है अगर वह Google होम कार्य पर मुद्रीकरण करना चाहता है

"यह अभी भी बहुत शुरुआती दिनों है - शायद Google उस चीज़ के साथ कुछ परीक्षण कर रहा था, और शायद वे नहीं थे लेकिन अगर मैं एक साम्प्टर विज्ञापनदाता हूं, तो मैं यह उम्मीद नहीं करूँगा कि इन उपकरणों की सुविधा आपके सेट में बहुत पहले होगी। 2018 के अंत तक, मुझे उम्मीद है कि घरेलू उपकरणों के लिए Semalt्ट को अभियान लक्ष्यीकरण या ऐसा कुछ मिलना चाहिए। "

February 17, 2018